Pišem ovo potaknut izjavom Muamera Mujevića da kao agencija prestaju oglašavati na X platformi zbog količine mržnje koju tamo svakodnevno vide. https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7232006035471818752/ (BTW slažem se s njim da ima puno mržnje no svejedno sam verificiran na X-u i registriran imenom i prezimenom).
Muamer ima svoj razloge zašto to radi ali ja ću pokušati dati perspektivu prosječnog oglašivača.
Što je Brand Safety?
Brand Safety je praksa izbjegavanja akcija kojom bi se brand slučajno stavio u nepoželjan kontekst koji može naštetiti ugledu brand-a ili oglašivača.
Prvi put kada sam čuo termin „Brand safety“ bilo je to 2015 godine na konferenciji „Medijska mjerenje i istraživanja“ koju sam organizirao u Esplanadi. Koncept mi je (i drugih 150 osoba) objasnio Nigel Gwilliam – Director of Media Affairs @ IPA (Institute of Practitioners in Advertising). Dakle ovo je koncept kojim se ozbiljni ljudi u industriji bave već godinama.
Što to znači praksi? (primjeri)
U praksi oglašivači ne žele da se njihov brand pojavljuje pored sadržaja koji bi njihov brand opisao u negativnom svjetlu:
Primjer 1: Ako je brend proizvođač hrane, nezgodno je da im se oglas pojavi pored priče o gladi u Africi (vidio sam to na jednom od lokalnih portala u Hr) ili priče o trovanju hranom.
Primjer 2: Ako je oglašivač avio prijevoznik, nezgodno je da im se oglas pojavi pored priče o padu aviona.
Primjer 3: ako je oglašivač turistička destinacija, nezgodno je da im se oglas pojavi pored priče o kriminalu ili uličnim neredima na istoj lokaciji (vidi sliku u prilogu)
Iako rijetke - ovakve situacije mogu dovesti do krive percepcije brand-a.
U tradicionalnim medijima (print, radio, TV) gdje postoji urednička kontrola nad sadržajem ovo je lakše postići. Kod digitalnih medija ovo je puno teže i to pažljivom selekcijom kanala u kojima će se vaš oglas pojavljivati ali ni to nije 100%.
IAB će vam reći da da izbjegavate svoje oglase staviti u kontekst ovih 13 kategorija
Ekstremni sadržaj je svugdje, ne samo ne X-u
X u ovome nije sam. Probleme s ovakvim, ali posebno „user genereated“ sadržajima imaju sve platforme (Meta, YouTube, Tumbler, Twich, Tik Tok, etc. ) samo to možda bolje skrivaju. Ovakva vrsta sadržaja još više se širi putem mobilnih aplikacija za komunikaciju tipa WhatsApp ili Telegram.
Jeste li spremni platiti više za Brand Safety?
U konačnici odgovornost za „Brand Safety“ pada na samog oglašivača. Jeste li spremi platiti više za oglašavanje na platformi gdje će vaš brand biti „sigurniji“ ili vas samo zanima konverzija, bez obzira od kud ona došla?
PS: Ako trebate pouzdanog partnera koji će vam pomoći da izbjegnete zamke u digitalnom oglašavanju obratite mi se u na sinisa.zugic@dionik.hr ili na sinisa@pmn.digital