Iteracije logotipa: svi oblici i varijacije koje trebate

Logo nije samo jedna slika. Logo je sustav koji treba funkcionirati na različitim mjestima i veličinama. Potrebne su verzije za web, za print, za mobilne telefone, za favicon, verzije u boji, u crnoj i bijeloj, u negativu, duge i kratke, samo ikona ili samo tekst.

Kada dizajnirate logo, zapravo dizajnirate cijelu obitelj varijacija. Svaka varijacija treba biti prepoznatljiva kao isti brend, ali optimizirana za svoju primjenu.

1. Osnovne iteracije logotipa

1.1 Horizontalni logo (primarni)

To je osnovna verzija u kojoj je tekst desno od ikonice i sve je u jednoj liniji. Koristi se na web stranicama, u zaglavlju dokumenata i na većim površinama gdje ima dovoljno mjesta.

Karakteristike:

• Tekst je desno od ikone.
• Sve je u horizontalnoj liniji.
• Idealna za prostore koji su širi nego viši.
• Očuvava sve detalje logotipa.

Primjer primjene: header web stranice, naslovnica brošure.

1.2 Vertikalni logo

Tekst je ispod ikonice i sve je u vertikalnoj liniji. Koristi se na manjim površinama, na pakiranju i na poslovnim karticama gdje je prostor uži.

Karakteristike:

• Tekst je ispod ikone.
• Sve je u vertikalnoj liniji.
• Idealna za površine koje su više nego što su široke.
• Čuva sve detalje.

Primjer primjene: ambalaža, poslovna kartica, profilna slika na društvenim mrežama.

1.3 Samo ikonica (mark)

Ovo je samo grafička ikonica bez teksta. Treba biti dovoljno prepoznatljiva da korisnici znaju o kojem je brendu riječ i bez naziva.

Karakteristike:

• Bez teksta.
• Samo grafički znak.
• Mora biti visoko prepoznatljiva.
• Radi kao samostalan branding element.

Primjer primjene: favicon, ikonica aplikacije, watermark.

1.4 Samo tekst (wordmark)

Ovo je samo naziv brenda u specifičnom fontu i boji, bez grafičke ikone.

Karakteristike:

• Nema grafike.
• Samo tekst.
• Font je specijalan ili custom.
• Boja je usklađena s brendom.

Primjer primjene: naslov u dokumentima, email potpis, jednostavni brending.

2. Verzije prema boji

2.1 Verzija u boji (full color)

To je originalna verzija logotipa sa svim brend bojama. Koristi se gdje je boja moguća i gdje je vizualni efekt važan.

Karakteristike:

• Sve boje brenda su vidljive.
• Maksimalan vizualni utjecaj.
• Pogodna za web, prezentacije i kvalitetan tisak.

Primjer primjene: web stranica, prezentacije, marketinški materijali.

2.2 Monokromna verzija (black and white)

Logo je samo u crnoj ili samo u bijeloj boji, bez drugih boja. Koristi se na mjestima gdje boja nije moguća ili nije praktična.

Karakteristike:

• Samo crna ili samo bijela.
• Mora biti čitljiva i bez boje.
• Često se koristi na jednostavnom tisku ili faksu.

Primjer primjene: crno-bijele poslovne kartice, fotokopije, pečati.

2.3 Verzija u sivim tonovima

Logo je izveden samo u nijansama sive. Koristi se gdje je potrebna neutralnost ili elegantniji dojam.

Karakteristike:

• Samo tonovi sive.
• Elegantna i minimalistička.
• Prikladna za formalne materijale.

Primjer primjene: formalni dokumenti, prezentacije s ozbiljnijim tonom.

2.4 Negativna verzija (reverse)

Logo je obrnut: ako je original crno na bijelom, negativna verzija je bijelo na tamnoj podlozi.

Karakteristike:

• Obrnut kontrast u odnosu na osnovnu verziju.
• Mora biti čitljiva na tamnoj podlozi.
• Koristi se na tamnim temama i tamnim podlogama.

Primjer primjene: web stranice s tamnom temom, plakati s crnom ili tamnom pozadinom.

3. Specijalizirane verzije

3.1 Favicon

Favicon je najmanja verzija logotipa, ikonica u tabu web preglednika. Mora biti prepoznatljiva čak i na 16x16 piksela.

Karakteristike:

• Tipične veličine su 16x16, 32x32, 64x64 piksela.
• Najčešće samo ikona, bez teksta.
• Mora biti čitljiva u vrlo maloj veličini.
• Obično kvadratnog formata.

Primjer primjene: browser tab, bookmarks.

3.2 Aplikacijska ikonica

Ikonica koja se koristi za mobilnu ili desktop aplikaciju.

Karakteristike:

• Najčešće kvadratna ili zaobljenog kvadrata.
• Veličine od 120x120 do 1024x1024 piksela.
• Jednostavna i prepoznatljiva.
• Dobar kontrast za različite pozadine.

Primjer primjene: ikone na home screenu mobitela, ikone desktop aplikacija.

3.3 Social media verzija

Logotip optimiziran za profilne slike na društvenim mrežama.

Karakteristike:

• Kvadratni format (npr. 512x512 piksela ili veći).
• Prepoznatljiv u maloj veličini.
• Dovoljno „zraka“ (padding) oko logotipa.

Primjer primjene: Facebook, LinkedIn i Instagram profili.

3.4 Watermark verzija

Verzija logotipa koja se koristi kao vodeni žig radi zaštite ili diskretnog brendiranja.

Karakteristike:

• Transparentna ili polutransparentna.
• Postavljena u pozadinu.
• Vidljiva, ali ne dominantna.

Primjer primjene: fotografije, videa, PDF dokumenti.

3.5 Animirana verzija

Logotip koji je animiran za digitalne medije.

Karakteristike:

• Dizajn dovoljno jednostavan da se animira.
• Animacija kratka (oko 1–3 sekunde).
• Pojačava dojam brenda, ali ne smije iritirati.

Primjer primjene: loading ekrani, video introi, animacije na webu.

3.6 Emoji verzija

Pojednostavljena verzija logotipa koja se koristi kao emoji ili sticker.

Karakteristike:

• Vrlo jednostavna forma.
• Jasna u maloj veličini (npr. 64x64 piksela).
• Može biti zabavna ili stilizirana.

Primjer primjene: Slack, Discord i druge komunikacijske platforme.

4. Verzije za različite medije

4.1 Print verzije

Logotip za ispis na papiru, posterima, brošurama.

Karakteristike:

• Dovoljno velika rezolucija za kvalitetan tisak.
• Dovoljno kontrasta za čitljivost.
• CMYK kolor prostor za tisak.
• Datoteke bez pretjerane kompresije.

Primjer primjene: brošure, letci, plakati.

4.2 Digitalne verzije

Logotip za web, email i društvene mreže.

Karakteristike:

• RGB kolor prostor za ekrane.
• Optimizirana veličina i rezolucija (npr. 72–300 dpi).
• PNG s transparentnom pozadinom.
• SVG za vektorsku, skalabilnu verziju.

Primjer primjene: web stranice, newsletteri, digitalni oglasi.

4.3 Signage verzije

Logotip za vanjske oznake, fasade i fizičke oznake.

Karakteristike:

• Dovoljno velik da se vidi s udaljenosti.
• Visok kontrast.
• Izvediv u fizičkim materijalima.

Primjer primjene: natpisi na zgradi, totemi, reklamni panoi.

4.4 Embroidery verzija

Logotip prilagođen za vezenje na tekstilu.

Karakteristike:

• Pojednostavljen dizajn, bez sitnih detalja.
• Jasne, čitljive linije.
• Ograničen broj boja.

Primjer primjene: vez na majicama, kapama, torbama.

5. Varijacije veličine

5.1 Minimalna veličina

Minimalna veličina na kojoj je logotip još uvijek prepoznatljiv i čitljiv.

Karakteristike:

• Za print, primjerice oko 10 mm x 10 mm.
• Za web, često oko 100 x 100 piksela ili više.
• Dovoljna čitljivost u toj mjeri.

Primjer primjene: favicon, male ikone na webu.

5.2 Maksimalna veličina

Nema stroge tehničke granice, ali treba razmisliti kako logotip izgleda na vrlo velikim formatima.

Karakteristike:

• Mora ostati proporcionalan.
• Mora biti jasan i na billboardu.
• Geometrija i proporcije moraju ostati iste.

Primjer primjene: veliki natpisi, sajamski panoi, billboardi.

6. Specijalne varijacije

6.1 Verzija s taglineom

Logotip kombiniran sa sloganom ili motom brenda.

Karakteristike:

• Logotip je iznad ili lijevo.
• Tagline ispod ili desno.
• Oba elementa moraju biti čitljiva.
• Odnos veličina treba biti uravnotežen.

Primjer primjene: naslovne stranice prezentacija, naslov brošure.

6.2 Verzija s kolofonom

Logotip u kombinaciji s osnovnim informacijama (web, email, adresa).

Karakteristike:

• Logotip je manji.
• Kontakt podaci su uz ili ispod logotipa.
• Cjelina mora biti sažeta i čitljiva.

Primjer primjene: email potpisi, poslovne kartice, footer web stranice.

6.3 Verzije za različite segmente

Ako brend ima više linija proizvoda ili podbrendova, mogu postojati varijacije logotipa za svaki segment.

Karakteristike:

• Osnovna struktura logotipa ostaje ista.
• Boje ili detalji mijenjaju se po segmentu.
• Sve verzije su jasno dio iste obitelji brenda.

Primjer primjene: osnovni brend i njegove premium, basic ili specijalne linije.

7. Formati datoteka za sve verzije

Za sve verzije logotipa potrebno je pripremiti različite formate datoteka.

7.1 Vektorski formati

• SVG – za web, skalabilan bez gubitka kvalitete.
• AI (Adobe Illustrator) – izvorni editabilni format.
• EPS – standard za tisak i mnoge produkcijske sustave.

7.2 Raster formati

• PNG – za web, s transparentnom pozadinom.
• JPG – za web kada transparentnost nije potrebna.
• TIFF – za visoko kvalitetan tisak.
• PDF – za prijenos i pregled gotovih verzija.

7.3 Specijalizirani formati

• ICO – za favicone.
• WEBP – za optimizirane web slike.
• GIF – za jednostavne animacije.
• SVG – i za kompleksnije web animacije.

Ovakav skup formata pokriva većinu potreba digitalnog i tiskanog brendiranja.

8. Organizacija arhive logotipa

Preporučuje se organizirana mapa sa svim verzijama, kako bi dizajneri i timovi uvijek koristili ispravne datoteke.

Primjer strukture:

Brand_Logo_Archive/
├── Primary_Logo/
│   ├── Horizontal_Color.svg
│   ├── Vertical_Color.svg
│   ├── Icon_Only.svg
│   └── Wordmark.svg
├── Color_Variations/
│   ├── Full_Color.svg
│   ├── Black_White.svg
│   ├── Monochrome.svg
│   └── Reverse.svg
├── Digital/
│   ├── Favicon_16x16.ico
│   ├── Favicon_32x32.png
│   ├── Social_Media_512x512.png
│   ├── App_Icon_1024x1024.png
│   └── Watermark.png
├── Print/
│   ├── Print_CMYK.tif
│   └── Print_Hi_Res.pdf
├── Animated/
│   ├── Loading_Animation.gif
│   ├── Logo_Animation.mp4
│   └── Intro_Animation.mp4
└── Guidelines/
    └── Brand_Guidelines.pdf

Zaključak

Logo nije jedna slika, nego sustav povezanih verzija koje zajedno čine vizualni identitet brenda. Brend u pravilu treba barem 15 do 20 različitih iteracija logotipa kako bi pokrio ključne potrebe: web, print, mobilne uređaje, društvene mreže, favicon, aplikacije i ambalažu.

Kada dizajnirate brend, važno je unaprijed razmišljati o svim mjestima gdje će se logotip pojavljivati i za svako od njih planirati odgovarajuću verziju, uz konzistentnost koja gradi prepoznatljivost.

naući više o brendovima i pridruži se istomišljenicima na Brend Forumu https://brendforum.hr/