Marketing za sumnjičave: Oglas koji uvijek radi - oglas za posao

Oglas za posao je jedini oglas koji u Balkanu radi uvijek – čak i u firmama koje “ne vjeruju u marketing”. U uvjetima kroničnog manjka radnika oglas za posao postaje i prodajni alat i temelj employer brandinga, ne samo HR administracija.

Oglašavanje nije samo za prodaju

Većina poduzetnika oglašavanje instinktivno veže uz trošak prodaje: oglasi su “za leadove” i “za kupce”.

Ali svaka ozbiljna firma ima još jednu kritičnu publiku: ljude koje želi privući i zadržati kao zaposlenike.

Na Balkanu, gdje postojei ozbiljan nedostatak kvalificirane radne snage – sposobnost da se privuče talent postaje jednako važna kao sposobnost da se privuče kupac. Uvoz strane redne strane je zakrpa i sigurno ne radi za sve. 

Balkan: nestašica radnika, višak skepse

U cijeloj regiji poslodavci navode manjak kvalificiranih radnika među glavnim ograničenjima rasta, dok demografski trendovi dodatno smanjuju bazen radno sposobnog stanovništva.

Istovremeno, mnogi vlasnici i dalje misle da je “oglas bacanje para”, dok istu večer bez problema financiraju skupu večeru za klijenta.

Posljedica:

• Za kupce postoji “pečenje i kafana”, za kandidate – jedan suhoparni oglas na portalu.
• Najbolji ljudi odlaze onome tko ih bolje tretira i tko bolje komunicira, ne nužno onome tko najviše plaća.

Oglas za posao kao oglas koji uvijek radi

Istraživanja pokazuju da regrutacijski oglasi imaju dvostruki efekt: dopiru i do kandidata i do budućih kupaca, često jače brendiraju firmu nego klasični produktni oglasi.

Kandidati gledaju oglas, ali ga vide i ljudi koji možda sutra postaju kupci – i jedni i drugi stvaraju sliku o tome tko ste kao poslodavac i partner.

Dobro napisan oglas za posao:

• objašnjava kakva je firma i u što vjeruje
• pokazuje kako izgleda život u toj firmi
• jasno komunicira što nudi, a što očekuje

Employer branding: kada oglas priča o vrijednostima

Employer brand je reputacija firme kao mjesta za rad, a ne samo kao dobavljača.

Za većinu kandidata prva i često jedina “reklama” koju vide o poslodavcu upravo je oglas za posao i karijerna stranica (ups, karijerna stranica treba biti na web-u, onom koji je stariji od društvanih mreža. To je za napredne).

Što bi oglas za posao trebao raditi osim traženja ljudi:

• Prevesti vrijednosti firme u konkretna ponašanja (“kako se ovdje stvarno radi”).
• Pokazati svrhu (“zašto ova firma postoji”) i što to znači u svakodnevnom poslu.
• Iskreno prikazati uvjete, očekivanja i razvojne mogućnosti – bez šećerenja.

To je razlog zašto employer branding nije “HR kozmetika”, nego ozbiljan komunikacijski zadatak.

Za "sumnjičave" oglas za posao prvi je korak u svijet oglašavanja

Za poduzetnika koji ne vjeruje u marketing, ali osjeća da nema ljudi, oglas za posao je idealna ulazna točka u oglašavanje.

Takav oglas bi trebao:

• Biti konkretan: opisati stvarne zadatke i tipične izazove, ne generičke fraze.
• Govoriti ljudskim jezikom, ne birokratskim (“traži se fleksibilna osoba za dinamično okruženje”).
• Ugraditi elemente brenda: za što se firma zalaže, što ne tolerira, kako nagrađuje trud i lojalnost.

Time isti oglas istovremeno filtrira, privlači i gradi reputaciju – i kod kandidata i kod tržišta.

Zašto je vrijeme da se budžet prebaci s “pečenja” na branding

Poslodavci u regiji često bez zadrške troše na kratkoročne “geste” prema klijentima, dok istovremeno godinama štede na onome što bi im donijelo dugoročan priljev kvalitetnih ljudi.

Employer branding – kroz kvalitetne oglase, karijernu stranicu, sadržaj i iskustvo kandidata – smanjuje trošak regrutacije, skraćuje vrijeme popunjavanja pozicija i povećava zadržavanje zaposlenika.

Oglas za posao, kada se koristi pametno, postaje oglas koji uvijek radi:

• dovodi ljude,
• gradi brend,
• i polako pretvara i najveće skeptike u ljude koji razumiju zašto je oglašavanje više od “bacanja novca”.

Ne znaš kako započeti? Trebaš dobar oglas za zapošljavanje ili ti je potrebna karijerna stranica? Dionik je pomogo oglasiti stotine pozicija. Pomoći ćemo i tebi.  Kontakt je tu!