Trebam Logo: Vrste logtipa - vodič za poduzetnika koji traži dizajnera

Prije nego što nazoveš dizajnera/dizajnericu i kažeš "Trebam logo", trebaš znati što zapravo želiš. Nije svaki logo isti. Izbor između wordmarka, simbola, kombiniranog logotipa ili emblema određuje koliko je tvoj brend prepoznatljiv, koliko je fleksibilan u primjeni i kako će izgledati kad se smanji na favicon ili se uveća na fasadu zgrade.

Ako znaš što trebaš prije nego što kreneš s razgovorom, potraga će biti lakša, a rezultat bolji. Ovo je pisano za laike. 

Prije nego što pozoveš dizajnera - pitaj se što točno trebaš

Prije nego što raspravljate s kreativcem o bojama i fontovima, trebate biti na čisto u nekoliko ključnih stvari:

• Gdje će se logo koristiti? Na web stranici, na društvenim mrežama, vizitkama, ambalaži, uniformama - ili svugdje?
• Koliko poznat je brend? Ako ste novi, trebate logo koji jasno kaže tko ste. Ako sam etabliran, može biti minimalniji.
• Koja je moja industrija? Tehnološki startup, handcraft proizvod, financijska institucija ili servis? Industrija određuje vizualne norme.
• Što je moj brend - naziv ili vizualni simbol? Ako je naziv jedinstven i pamtljiv, treba ga naglasiti. Ako nije, treba se osloniti na simbol.

Odgovori na ova pitanja pomoći će vam da dizajneru date bolji brief i da razumijete što ćete dobiti natrag.

7 tipova logotipa - koji je za vas?

1. Wordmark - (Tekstualni logo)

Što je: Tvoj naziv brenda, oblikovan u jedinstvenu tipografiju. Fokus je čist tekst, a glavna vrijednost je fleksibilnost.

Primjeri: Google, Coca-Cola, Visa.

Kada ga trebam:

• Moj naziv je jedinstven, kratak i lako se izgovara
• Trebam da se ljudima odmah vidi kako se zoveš
• Trebam koristiti logo u različitim veličinama bez gubitka kvalitete (od favicona do billboarda)
• Trebam biti fleksibilan s bojama - mogu koristiti isti logo u crnoj, bijeloj ili bojnoj verziji

Prednosti:

• Direktno prepoznavanje imena
• Razumljivo svima (ne treba objašnjavati što je to)
• Odlično za nove brendove kooje treba brzo zapamtiti

Zaključak: Ako je tvoje ime tvoja najveća prednost, wordmark je pravi izbor.

2. Lettermark - Logo od inicijala

Što je: Samo inicijali tvrtke. Ako se zoveš "Tehnološka Inovacijska Rješenja d.o.o.", logotip bi bio samo "TIR" u jedinstvenom dizajnu.

Primjeri: IBM, CNN, HP.

Kada ga trebam:

• Naziv je dugačak ili kompleksan
• Trebam nešto što stane u mali prostor (favicon, ikona aplikacije, bedž)
• Trebam da izgleda tehnički ili premium
• Radim s više proizvoda - trebam jednu kompaktnu oznaku za sve

Prednosti:

• Ekstremno kompaktan
• Često izgleda tehnički i ozbiljno
• Skalabilan na bilo koju veličinu - malo ili veliko

Zaključak: Ako je tvoj naziv zamorno dugačak, lettermark čini tvoju komunikaciju fluidnijom.

3. Brandmark - Samo ikona

Što je: Samo slika ili simbol - bez teksta. Čista grafika.

Primjeri: Apple jabuka, Nike "swoosh", Shell školjka.

Kada ga trebam:

• Trebam biti poznat široko - simboli koji prelaze jezične barijere
• Trebam uložiti u izgradnju brenda - cilj je da simbol postane poznat kao moje ime
• Trebam minimalan, čist dizajn (idealno za aplikacije, wearables, merchandise)
• Trebam biti moderan i inovativan

Prednosti:

• Ekstremno prepoznatljiv (s vremenom)
• Radi odlično na svim digitalnim platformama
• Odličan za app ikone i društvene mreže

Zaključak: Brandmark je za brendove koji su spremni uložiti vrijeme u stvaranje prepoznatljivosti. Nije baš za nove tvrtke koje trebaju odmah biti jasne publici.

4. Kombinirani logotip - Naziv i simbol zajedno

Što je: Tvoj naziv i simbol, sjedinjeni u jednom logu. Fleksibilnost je u tome što možeš koristiti sve zajedno, ili samo tekst, ili samo simbol (ali ne mora svaki dio nužno raditi potpuno neovisno).

Primjeri: Adidas, Burger King, Lacoste.

Kada ga trebam:

• Trebam stvarnu fleksibilnost - ponekad full logo, ponekad samo ikona, ponekad samo naziv
• Trebam da se brend gradi brzo - naziv plus simbol prenose više nego bilo što samo
• Trebam biti na svim kanalima - web, packaging, signage, app ikone, društvene mreže
• Trebam razvijati brend bez radikalnih promjena kasnije

Prednosti:

• Najfleksibilnije rješenje
• Imam "put rasta" - mogu početi s kombinacijom i kasnije koristiti samo simbol
• Lako se rade responsive verzije (full, stacked, samo ikona)

Zaključak: Kombinirani logotip je najčešće rješenje za mala i srednje velika poduzeća. Daje ti najbolje od oba svijeta.

5. Emblem - Logo kao grb (Tekst u simbolu)

Što je: Tekst koji je uokviren ili dio vizualnog elementa. Dizajn podsjeća na grbove, pečate ili značke. Tekst je unutar simbola, a ne pored njega.

Primjeri: Harley-Davidson, Starbucks (verzije s tekstom u krugu), grbovi sportskih klubova (npr. Hajduk Split, GNK Dinamo).

Kada ga trebam:

• Trebam tradicionalnost, autoritet i ozbiljnost (škole, institucije, craft brendovi, sportske lige)
• Trebam da brend izgleda kao da postoji dulje (čak i ako je novi)
• Trebam biti na značkama, uniformama i drugim fizičkim materijalima
• Trebam "heritage" osjećaj

Prednosti:

• Izgleda etablirano i pouzdano
• Odlično za merchandise (značka, uniforma, etikete)
• Svečan i formalan - idealan za institucije

Zaključak: Emblem je za brendove koji trebaju biti tradicionalni, formalni ili craft-oriented. Nije za startupe koji trebaju biti dinamični.

6. Mascot - Logo kao lik

Što je: Karakter ili lik koji predstavlja tvoj brend. Može biti životinja, čovjek ili izmišljeni lik.

Primjeri: KFC Colonel Sanders, Pringles lik, Michelin Man.

Kada ga trebam:

• Trebam biti topao, pristupačan i zabavan
• Moj cilj su obitelji ili mladi kupci
• Trebam da brend bude priča - ne samo proizvod
• Trebam aktivnost na društvenim mrežama - lik može biti "karakter" koji se može razvijati

Prednosti:

• Ekstremno pamtljiv
• Odlično za društvene mreže, animacije, sezonske varijacije
• Gradi emocionalnu vezu

Zaključak: Mascot je za brendove koji trebaju biti prijateljski, zabavni i priča-driven. Nije za ozbiljan ili premium segment. Opaska: Ovo je za Amere.

7. Apstraktni logo - Geometrijski ili slobodni oblik

Što je: Oblik koji nije izravno nešto specifično. Nije jabuka (Apple), nije ptica, već geometrijski ili apstraktni prikaz - mogu biti krugovi koji se stapaju, linije koje tvore nešto drugo itd.

Primjeri: Pepsi krug, Adidas tri crte, Mastercard dva preklapajuća kruga.

Kada ga trebam:

• Trebam biti moderan, inovativan i dugoročno prepoznatljiv
• Trebam da brend prelazi više kategorija - izbjegavam doslovne predmete
• Trebam biti globalan - apstrakcije ne ovise o jeziku ili kulturi
• Trebam fleksibilnost da brend raste bez gubitka identiteta

Prednosti:

• Izgleda futuristički i moderno
• Radi na bilo kojem mediju i veličini
• Manje se veže uz "trendove" jedne godine

Zaključak: Apstraktni logo je za brendove koji trebaju biti svestrani, moderni i bez kulturnih barijera.

Kako odabrati - praktični savjeti

Korak 1: Definiraj svoju industriju i publiku

• Tehnološki startup? Apstraktno ili brandmark.
• Craft proizvod? Možda emblem ili wordmark.
• Obitelj ili djeca? Mascot ili kombinirani logo.
• Institucija? Emblem.

Korak 2: Razmisli gdje će se koristiti tvoj logo

• Samo web stranica? Možeš biti fleksibilan.
• Packaging, uniforma, signage? Treba raditi na svim površinama - kombinirani ili emblem.
• App ikona, favicon? Treba biti čist i prepoznatljiv i kad je mali - brandmark, lettermark ili kombinirani.

Korak 3: Procijeni koliko je tvoj brend poznat

• Novi sam? Trebam wordmark ili kombinirani logo - ime mora biti jasno.
• Poznat sam? Mogu si priuštiti brandmark ili apstraktni logo - simbol je dovoljan.

Korak 4: Razmisli o budućnosti

• Trebam biti fleksibilan kako raste brend? Kombinirani logo - kasnije mogu koristiti samo simbol.
• Trebam biti tradicionalan? Emblem - to se obično manje mijenja.

Red flag - što izbjegavati

Trendy stilovi - dizajner koji predlaže logo koji je "sada u modi" je rizičan. Logo treba biti dugotrajan, ne modni. npr. Xerox za kojeg sam radio PR kada sam bio mlađi primio je kritike nakon redizajna.

Prekompliciran dizajn - ako logo ima previše detalja, neće raditi na malom ekranu ili u monokromu.

Nerealna očekivanja - ako imaš novo ime bez poznatosti, brandmark (samo simbol) često neće raditi od prvog dana. Trebaš put rasta - kombinirani logo ili wordmark s postupnom evolucijom prema simbolu.

Prije nego što pozoveš dizajnera - kreiraj brief

Kad se spremiš razgovarati s dizajnerom, daj mu što jasnije informacije:

1. Koja vrsta logotipa mi treba? (Odaberi iz gornjeg popisa)
2. Na što se trebam fokusirati? (Naziv? Simbol? Oboje?)
3. Gdje će se koristiti? (Web, packaging, sve?)
4. Koja je moja industrija i publika? (Startup, institucija, craft?)
5. Koliko puta trebam koristiti znak kao simbol? (Samo u kombinaciji ili i posebno?)

S ovim informacijama, dizajner će znati što trebaš, a ti ćeš znati što očekivati.

Zaključak

Ne postoji "najbolji" tip logotipa, ali postoji najbolji za tvoju situaciju. Wordmark radi odlično ako imaš jedinstven naziv. Emblem je idealan ako želiš izgled institucije ili tradicije. Kombinirani logo je sigurna opcija za većinu malih i srednjih poduzeća.

Prije nego što nazoveš dizajnera, razmisli o ovih sedam tipova. Znaj što trebaš. Daj jasan brief. Rezultat će biti logo koji neće samo izgledati dobro, već će raditi za tvoj brend.